德国啤酒成合肥夏日新宠是“一哄而上”还是“一轰而散”_

近两年，合肥白领圈中逐渐流行喝德国啤酒，不少德啤经销店、德啤酒吧如雨后春笋频频冒出。今夏永辉超市、之心城、世纪华联等一些大型商场和超市也纷纷开辟了进口德啤专区，各个德啤经销店也在为夏日的到来大打啤酒促销战。

德啤联盟里各类德国啤酒

现象：德国啤酒走热合肥今夏

据了解，仅去年上半年，中国进口啤酒同比增长111.5%。由于年轻消费群体崛起、进口啤酒零关税的鲜明优势、价格降低越发亲民等诸多因素影响，进口啤酒大量顺势涌入合肥市场。专营德国啤酒的合肥中勋商贸有限公司市场经理王静淼告诉记者：“目前从部分一线城市的商超渠道看，进口啤酒已经和国产啤酒不相上下，合肥也不例外。德国啤酒在北上广等沿海发达城市已经成为潮流，合肥由于地处内陆，这两年才开始流行，预计今夏德啤会爆棚。”

德啤联盟是合肥一家专营德国啤酒的啤酒馆，其负责人王经理坦言道，德国联盟总部设在浙江温州，在合肥开分店至今刚满一个月，店里销售量好的是性价比高的费尔德堡和知名度高的德凯撒。以店里销量好的费尔德堡来说，其每日销售240瓶，月销一千箱，五月份营业额已超10万。相对于靠近海港的温州，合肥在地理位置上有点吃亏，但随着合肥近几年经济发展速度的加快，越来越多地人崇尚口味纯正的进口德啤。王经理对德啤在合肥市场前景的预估非常乐观。

对于超市与门店的促销价格战，王经理透露，由于门店德啤直接从海外采购，相比于从经销商手里拿货的超市要便宜两成，而且价格从低到高的各类品种都有。普通消费者一来觉得超市德国啤酒偏贵，品种也不齐全;其次，主要消费人群更想享受啤酒馆的气氛，所以很少会来超市买德啤。